Marketing

Vi kalder os for et designbureau og ikke et reklamebureau, men det er et valg, vi selv har taget, da der er en blød overgang mellem de to.

Der er grundlæggende to tilgange til hvordan man arbejder med marketing:
Enten arbejder man kreativt ud fra intuition og erfaringer, eller også arbejder man ud fra "hårde facts", hvor man analyserer sig frem til hvad det markedsføringsmæssige budskab skal være.

Den analytiske model er dyr, men der er ingen tvivl om at den har sine fordele. Man kan arbejde mere detaljeret og præcist, når man kan tage udgangspunkt i statistikker og detaljerede analyser af de kundesegmenter, man henvender sig til. Jo større ens udfordring og markedsføringsbudget er og jo mindre man kender sit kundesegment, jo mere taler for analyse og "data mining".

Omvendt, hvis man har et begrænset budget og man kender sin potentielle kundegruppe godt - hvis man f.eks. selv er prototypen på éns typiske kunde - så kan en dyr analyse være spildte penge. Det er et spørgsmål om at kende tankegangen og værdisættet hos den målgruppe, man henvender sig til.

Med udgangspunkt i højre eller venstre hjernehalvdel

Data og analyser kan virke hæmmende på kreativiteten - det er et spørgsmål om hvilken hjernehalvdel man primært arbejder ud fra. Med en intuitiv tilgang til det kreative arbejde er det nemmere at lave noget, der har en original karakter. Resultatet har til gængæld mere karakter af eksperiment - der er mindre garanti for at markedsføringen medfører resultater. De fleste reklamebureauer arbejder intuitivt.

Vi arbejder også intuitivt og gør det med udgangspunkt i 15 års erfaring. Vi arbejder fortrinsvis på sikker grund. Vi laver f.eks. ikke branding-kampagner til millioner af kroner. Det har vi ikke baggrund for at kunne gøre. Vi har til gengæld meget erfaring med markedsføring for mindre virksomheder samt foreninger og organisationer.

Vores afklaringsarbejde bygger som sagt på en mindre detaljeret viden, men principperne er de samme: Forud for den kreative fase handler om at afdække det marked, produktet konkurrer i, det kundesegment, det henvender sig til og hvilke behov, produktet dækker hos kunden. Herefter kan markedsføringskanaler (medier) og det værdibærende budskab fastlægges.